衣食住行是人们日常生活中必不可少的几大要素，而且随着人们经济条件的改善，对于衣食住行的要求可能也越来越高。在穿着方面，除了最基本的衣服，裤子之外，鞋子的风格、质量等也越来越能够受到人们的重视。

在以前，对于鞋子的追求可能仅仅停留在合适的基础上，只要不磨脚就能够穿出门。但是对于现在的人们来说，鞋子是否符合当季的时尚元素，穿着走路能不能舒服，鞋子的质量是否优良等等，这些问题成为人们买鞋过程中的考虑要素。

也正是因为人们买鞋的需求不断提升，鞋类市场也得到了蓬勃的发展，不仅有很多知名的外国品牌，越来越多的国产品牌在质量以及元素方面能够符合消费者们的需求。

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现如今越来越多的消费者愿意把目光放在国产品牌上，支持国货也逐渐成为消费者的一股浪潮。比如说在河南郑州暴雨后，鸿星尔克这一国产品牌毅然捐出了5000万的物资支援灾区，这样的措施使得人们重新认识了鸿星尔克，鸿星尔克借此也重新焕发出了生机与活力。

其实，贵人鸟曾经也是人们所耳熟能详的一个国货品牌，在辉煌时期，大街小巷都能够看到贵人鸟的实体店铺。只不过从现在的发展来看，贵人鸟只有一些线上店铺存在，线下门店再难看到它的身影，那么作为行业龙头的贵人鸟为什么会沦落到如今的境地呢？

在河南郑州暴雨事件之前，鸿星尔克的名气并不大，甚至有很多人都没有听说过这个品牌。但是鸿星尔克能在自身经济实力不足的情况下，在危难之际对灾区伸以援手，这样的做法是十分具有正能量的，为了这一份民族情怀，消费者也愿意支持鸿星尔克。所以在鸿星尔克出名之后，不管是线上的直播间还是线下的门店，都变得人满为患。

只不过贵人鸟的遭遇却没有鸿星尔克的幸运，作为曾经的一代鞋王，属于贵人鸟的时代早已过去，在短短的六年时间之内，其亏损高达400亿，甚至他的创始人也成为老赖。那么贵人鸟的发展之路是怎样的呢？它又是经历了什么样的遭遇才落到如今的境遇？

在上世纪80年代的时候，一位名叫林天福的人正式创立了贵人鸟。林天福本身最开始是做品牌代加工的，直到后期转型才开始做出了自己的品牌，也就是贵人鸟。林天福本人确实具有一定的商业头脑以及品牌运营的能力，他为了扩大贵人鸟的知名度，不仅邀请了当时的知名明星为其代言。与此同时，还成功与奥运会进行合作，使消费者进一步认识到了贵人鸟这个品牌。

随着贵人鸟的知名度逐渐扩大，再加上贵人鸟本身也是具有一定实力的，所以贵人鸟的规模以及消费者数量是其他鞋类品牌无法相比的。在短短的三年时间内，贵人鸟的线下门店就从一千八百多家增加到了五千多家，成为了人们耳熟能详的一个国货品牌。

当贵人鸟公司的实力进一步提升之后也顺利完成了上市，其营业额高达三十多亿。只不过随着贵人鸟辉煌的出现，它的转折点也随之到来。林天福为了使贵人鸟公司进一步扩大，便决定尝试不同的新道路。在投资方面过于注重急于求成，并且没有对市场进行一个稳定的分析，所以在盲目的扩张上，贵人鸟公司也迅速陷入了财务危机。

而贵人鸟创始人林天赋面对巨大的亏损却无力偿还，最终被纳入失信名单，成为老赖。曾经辉煌一时的贵人鸟也就此没落。

与贵人鸟的一蹶不振相比，在国货运动品牌中也不妨有令人瞩目的存在，比如说之前所提到的鸿星尔克，可以凭借着一系列的正能量重新逆风翻盘。除此之外，知名度更高的国产品牌李宁和安踏虽然也经历过一切的波折，但最终依旧屹立于市场不倒。

如果从市值方面进行分析，安踏无疑是鞋类国产品牌中的老大，据悉安踏公司的市值高达3292亿港元，与此相比，李宁的规模市值只有安踏的1/3，不过，李宁的发展也是其他品牌无法相比的。其实，大多数国产运动品牌都集中于福建晋江，其中也不乏有许多知名品牌，比如说安踏和贵人鸟就是其中比较知名的。安踏和贵人鸟之间有着相似之处，但是所面对的命运却截然不同。

安踏之所以在波折之后还能够获得成功，不得不提到安踏的专属运营模式，斐乐在安踏的发展过程中做出了巨大的贡献。安踏在拿到斐乐在中国的使用权和经营权之后，便依靠着斐乐的市场热度，使得自身的营业额呈现出直线式的增长。

在这一品牌的助力之下，安踏仅用了十年时间就收购了大大小小三十多个品牌。通过对自身资源的整合以及品牌效应的优势，安踏能在全球运动品牌中占得一席之地也是情有可原的。

结语

从总体上来说，一个行业在发展的过程中有强者的诞生，与此同时，也会有一些时运不济的企业走向衰落。就比如说安踏和贵人鸟都发源于同一个地方，但是最后的结局却天差地别。对于一家企业来说，其发展之路肯定不是一帆风顺的，面对竞争日益激烈的市场，只有不断的更新自己，使自己可以更加符合时代的发展潮流，才有可能走的更加稳定以及长久。

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